谁在塑造互联网上的理想男人

互联网刮起了一阵“媳妇哥风”。

他们往往是一些长相清秀、行为腼腆、在家干活做饭的男博主，忙碌于农家小院和山野田间，仿佛邻家媳妇一样温柔贤淑，因此得名“媳妇哥”。

有的媳妇哥擅长家务，也有的媳妇哥出场自带柔美氛围。当他举着一把油纸伞，坐在青山绿水环绕的石板桥上四处张望，“小夫郎”、“他嫂子”等称呼便自然而然衍生出来。

曾经的老婆孩子热炕头，如今性别一转，让网友也直呼美妙，评论区经常出现这样的调侃:

“*次刷到，妮你咋嫩斯文呢。”

“媳妇哥，你不要干这些苦力，让我干！”

“男媳妇儿，考虑远嫁吗？恁家要多少彩礼？”

这类留言往往在评论区获得上万次点赞，可见网友们的心驰神往。相比互动热烈的评论区，媳妇哥的粉丝量与单条视频点赞量往往都未超过百万，仍属于中腰部博主之列。

塑造“理想男人”，正成为冉冉升起的流量密码。

不管是营造反差感的娇夫文学，还是电影《年会不能停！》中白客演绎的人夫感，都从不同角度展现出网友的情感需求。打破性别壁垒的媳妇哥，同样被囊括于在内。

也因此，即使媳妇哥目前属于小众内容赛道，但发展潜力仍值得关注。当大多数媳妇哥以乡村为背景进行内容创作，能否为三农赛道提供新的参考切口？互联网上“理想男人”的模范样本又发生了哪些变化？

为什么大家爱看“媳妇哥”

“今天一觉睡到中午，等会我想着做个玉米羹，炒个馍片嘞！”

伴随毛不易《平凡的一天》BGM响起，博主“高艺辰”操着一口河南话，开启了他惯常的开场汇报。视频中，他和爷爷奶奶长居农村，时常帮衬着做家务干农活。

系围裙、洗菜备菜、颠锅翻炒……“高艺辰”的身影娴熟穿梭于厨房案板前，做出的菜品卖相虽平平无奇，但*家常气息。一通忙活完，“高艺辰”与爷爷奶奶围坐在农家小院的小方桌前，享用着他们的午餐。

乍一看，“高艺辰”是一位普通的三农领域创作者，但他凭借上得厅堂、下得厨房的勤劳能干，和不经意间流露的羞涩，让网友为之“上头”，这正是“媳妇哥”的独到之处。

互联网上的媳妇哥并不止一位。

生活在四川的博主“阿言子”展现出的，则是另一番忙碌于田间地头的景象。视频中，他时而肩挑扁担锄地耕作，时而采摘艾草制作青团，闲暇时候还会身姿灵活地舞剑耍枪，举止之间流露出古典舞的专业功底。

4月10日，“阿言子”发布了一期用木板修补仓门的视频，获赞11.2万。因为他身量纤纤，有网友在这期视频的评论区直接称之为“嫂子”、“乖老婆”等，还有网友给他“拉郎配”，并以此为背景撰写情感故事。

当男博主们以农村为叙事背景进行内容创作，似乎更容易触发“媳妇哥”的称呼，无论年龄、地区、职业等因素。

博主“君兮”来自江西，是04年的一名普通男大学生，以分享校园和生活日常为主。今年1月，他发布了一期寒假回村日常vlog，记录自己的家务日常，截至目前点赞量达到1.6万，超过了之前视频的几千点赞量。

此后，他也延续了这种风格，更新了多期《男大学生回村vlog》主题视频，单期最高点赞量达到47.7万。视频中，他娴熟地打扫卫生、做饭洗碗，期间还给妹妹扎了头发，俨然一副好哥哥的样子。

有网友评价，“男大、会做饭、照顾妹妹、勤快、帅哥，五层buff叠满”，还有网友起哄想娶他过门当老婆。

虽然被调侃为“媳妇哥”，但这可能并不是男博主们创作内容的本意。

以“阿言子”为例，他告诉新榜编辑部，自己从小生活在乡村，长大外出求学很少回家，但一直很怀念乡村氛围。最近他回到乡村老家居住，将此作为视频创作的背景。在他发布的*条视频中，标题中便带有#农村美食#、#农村生活#相关的三农标签。

相比于视频制作，农活占据了“阿言子”大部分时间，视频拍摄制作往往是在间隙完成，一条2-3分钟的视频制作周期通常为两三天。为了保持日更，他的视频时长多在30秒以内。

渐渐地，“阿言子”也注意到网友对自己“媳妇哥”、“小夫郎”之类的称呼，“我觉得蛮有趣的，评论区的互动性也很强”。

媳妇哥能否打开三农赛道新切口？

农村生活、勤快持家、会过日子……是“高艺辰”、“阿言子”等媳妇哥的共同特质。

在传统印象中，媳妇多用于称呼干活做饭、照顾一家老小的农村妇女。以媳妇为词根的“媳妇哥”，同样具有浓厚的乡土气息。

从账号属性来看，“高艺辰”、“阿言子”属于三农创作者。但*区别在于，他们清秀的长相，给网友提供了人设性转的想象空间，也让三农赛道有了新的切入口。

近年来，三农赛道顶流不断，但也日益内卷。

从“李子柒”、“蜀中桃子姐”，到“闲不住的阿俊”、“恋乡人周周”等，头部三农博主似乎总是围绕着田野地头、锅碗瓢盆打转，难免内容同质化。媳妇哥的出现，在一定程度上打破了这种审美疲劳。

但值得一提的是，媳妇哥并非人人皆可为之。网友们爱看的是性转版俏媳妇，而不是黄土地上的糙大汉，而这种女性对男性温柔气质的渴望，也让媳妇哥吸引了更多女性粉丝的关注。

以“高艺辰”为例，截至目前，其抖音粉丝量为21.8万。据新榜旗下抖音数据工具新抖显示，其账号女粉占比近8成，18-23岁粉丝居多，占比近7成。

凡事都存在两面性，更为集中的年轻女性粉丝分布让媳妇哥有了稳定的受众群体，却也在一定程度上限制他们在三农赛道的发挥空间。

多数媳妇哥视频的前排评论以调侃为主，而非三农相关的共鸣交流。因此，也有网友认为媳妇哥更偏向于生活类vlog博主。

据新榜编辑部观察，目前媳妇哥博主的粉丝量普遍集中在10万-30万之间，呈现中腰部的分布趋势，暂未出现粉丝量百万以上的头部博主。

不过即便如此，仍有不少品牌向媳妇哥抛出橄榄枝。

3月25日，“阿言子”发布了一期与望山楂的合作视频，这也是他*条商单。在这之前，陆续有护肤、日用品牌向他提出商单邀约，“我会考虑与田园风更契合的品牌，一些太跳脱、现代化风格强的品牌不太适合”。

与此同时，媳妇哥们也尝试通过经营小号呈现内容的反差感。

“高艺辰”便开设了名为“小高老师”的小号，以分享日常穿搭为主，内容多是图文形式或仅搭配BGM的几秒小视频，目前已积累4.5万抖音粉丝。因为两个账号的反差感，有网友发出“这到底是不是同一个人”的疑问。更多样的展现角度，也让“高艺辰”的人设更加丰满。

然而，相比已经积累千万粉丝的“闲不住的阿俊”、“念乡人周周”等头部三农博主，媳妇哥的商业变现途径稍显匮乏，前者已经涉猎过商品橱窗、直播带货形式，但媳妇哥多是在视频中口播带货为主。

行走互联网，讨女人欢心的男人最吸粉？

打破性别壁垒，营造温柔反差感，是媳妇哥行走在互联网获取关注的重要利器。

在此之前，同样具有理想化成分的赘婿和娇夫文学也有过出圈时刻，两者在家中往往都是对妻子言听计从、哀怨又委屈的窝囊废形象。在这种创作情境下，妻子拥有决定关系未来的主导权，而丈夫则更多表现为关系中的弱势方。

比如2022年期间引发讨论的微博博主“张小蛙呀”，日常在微博记录自己与老婆的恩爱日常，但他将性别倒转，变成了一个小鸟依人的娇俏丈夫。

有网友将“张小蛙呀”对标自己男友，甚至以此为基准作为心中模范男友的样板。但也有网友提出，娇夫文学本质上是男性放低姿态对女性的一种表面屈服和让步，女性看似拥有主导权，但实际上仍处于被爱、被纵容的客体位置。

也因此，一种更普遍的论调认为，在娇夫文学所描绘的故事中，真假已经不再重要，重要的观众在浏览过程中获得短暂的情感胜利。

在某种程度上，“媳妇哥”的出现顺应了女性在当下亲密关系中的诉求。比如#男人*的嫁妆做家务#、#听老婆话会赚钱#等相关话题一度登上社交平台热搜，受到网友追捧。

博主“一只杨”记录自己与男友冷战期间，男友不仅先低头道歉，更是做了一桌饭菜表明态度，抖音获赞243万，成为该博主点赞量最高的作品。

类似的思路也被运用到短剧创作中。

种田文微短剧《当家小娘子》的总制片人孙熠在接受影视独舌采访中表示，近两年影视内容有“中女化”的趋势，创作方们开始关注熟龄女性的想法与生活状态，“很多女观众的愿望很简单，希望伴侣听话，自己足够有钱，有话语权”。

与之相似的还有“东北雨姐”与丈夫老蒯。

当雨姐手起刀落哐哐杀猪剁排骨时，老蒯要么卧躺在炕上喝整排AD钙奶，要么被雨姐“轰”出家门，一边玩去别碍着干活。评论区高频出现的留言几乎都是:“十里八乡的，谁不说老蒯那丫头嫁得好啊。”

脱离短视频镜头，网传老蒯实际上是“东北雨姐”账号的幕后功臣，包揽了策划、运营、招商、剪辑等大部分工作，女强男弱实际是强强联合。

回归本质，无论是性转版媳妇哥，还是将老婆话奉为圭臬的模范老公，网友眼中的“理想男人”并没有固定模板，这也带来了无限的延展讨论空间。

本文转自公众号「新榜」，专注新媒体内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。