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某团住手吧,我真的不想长胖了

时间:2025-07-12 22:32   来源:证券之星   阅读量:15067   

叶二 编辑 | 魏晓

显然,美团不想再被“偷家”了。

相比上个周末,淘宝闪购发动突袭,美团是被动应战,这个周末,美团则选择主动进攻,主动挑起战争。

AI蓝媒汇注意到,从周中开始,各种生活群中,便已经开始释放新一轮外卖周末大战,美团即将发大力的消息。

类似“7月12日,奶茶大战即将开启。这次是0元购!明天开始,美团0元奶茶直接买,无需领券!”、“最好饿一天,明天周六据说是前无古人的三方外卖大战”等等消息,已经开始预热。

一副超大风暴前的紧张与期待,就等着新的周六到来。

然后便是如期而至。

7月12日,当用户们一睁眼,打开美团APP,系统直接弹出“0元外卖”已到账的页面,点开之后,便是美团送的部分品牌的0元奶茶、咖啡等外卖,以及自取单,比如古茗的鲜活柠檬水,沪上阿姨的鲜爽茉莉花茶。

与上个周末的临时上线冲单相比,这一轮“0元购”的力度俨然是大水漫灌。

不止如此,除了继续发放大额券、天天膨免单之外,美团同时上线了“1分钱起”抢购奶茶外卖、以及“冰镇爆品1分钱起”、“大牌自取1.68元起”等活动。页面上一杯沪上阿姨的茉莉奶绿中杯,只需要1分钱。

本轮,美团之所以率先“发疯”,原因也很好理解。

一方面,自然是为了抢占主动地位。

无论是2月底京东的强势入局,还是5月份阿里的发力,以及上周淘宝闪购的“偷家”,京东阿里瞄准的都是美团的腹地。

与其持续被动应战,被裹挟入局,不如先行抢攻,化被动为主动。

另一方面,美团也尝到了“被偷家”的甜头。

上周末的你追我赶,直接造就了即时零售订单的大爆发。很多年来原有即时配送市场总计超1亿日订单的规模,直接翻倍至2亿日订单规模。

这不仅是天量,更是增量。美团本身受益其中,过去9800万的峰值,直接在上周末拉高至1.2亿。

市场的潜力,可见一斑。窗口既然已经打开,美团自然想要再乘胜追击。

王兴曾经明确说过,美团将会“不惜一切”胜出,尽力捍卫市场份额。

现在,正是需要“不惜一切”的关键时刻。

疯狂星期六

“美团发疯了”“喝不完,根本喝不完”、“收手吧,这个夏天真的不想长胖了。”

刘逸所在的互助拼单抢购群,今天以来,消息一直推送着不停。

群友们不仅在持续分享美团京东阿里这三家的优惠抢券信息,同时也在不断分享着自己抢购的战绩。

“一分的美式古茗,搞了五杯喝不完。”一名群友说道,另一个群友马上接着,“我懂了,外卖大战的本质,是让你喝水喝饱,这样就不用吃饭了”。

当然,发疯的不只是美团。

淘宝闪购与京东外卖,同样没有闲着。

AI蓝媒汇注意到,淘宝闪购今日打出“超级星期六”的口号,释放188元大券包,宣称“1天5顿我全包”。不少用户都基本上拿到了多张“满18.8减18.8”、“满28.8减18.8”的大额券。

同时淘宝闪购的“0元购”活动侧重在即时零售上,其赠送给用户的“冰淇淋0元”、“0元饮料/啤酒”等免费券,适用于便利店配送场景。

京东方面也进行跟进,不仅发放了大额百亿补贴券,还于周五晚上上线了“一口价16.18!请全国用户吃品质小龙虾”的特定活动。不少用户已经率先尝鲜。

这也使得一个再次疯狂的星期六,正在上演。

刘逸当然也搞了一杯“0元购”,但“一杯就行”。

“搞一杯,是为了对这个周末外卖大战的尊重,只搞一杯,是对自己的尊重。不能再喝多了,真的太胖了。”

26岁的刘逸,在天津工作,大众点评V6用户,同样也是美团的黑钻会员。刚过去的一周,用她的话来说,就是“真的喝不动了”。

随着此次外卖大战,她此前在饿了么上的交易订单上多为,2.68元的库迪咖啡、2.88元的蜜雪冰城双杯棒打鲜橙、美团上的O元自取“风起青芒”,以及各种免单中奖。

甚至不仅是吃喝,更是玩乐。“最近美团免费试的中奖率也很高,我出去玩ps5还有健身都不花钱,用中奖的券就够了。”她说,以前每逢世界杯时,都说一球踢出个盛夏,但现在,则是一杯杯喝出整个盛夏。

同时,被调动的还有商家端。

AI蓝媒汇注意到,这个周六,市场上不少奶茶咖啡等品牌门店,都出现了“爆单”现象。比如有重庆的用户在小红书上称,其去自取“0元购”的古茗咖啡,提前一个小时点的,但到门店,依旧需要排很长很长的队伍;有湖北的用户表示,其去自取,取餐号已经一千多号了,后面摇奶茶的员工已经进入忘我的状态......

一代人有自己的鸡蛋要领,而这一代,在外卖三国杀的狂热下,就是0元奶茶。

AII in 外卖

骑手端,同样疯狂。

上海的陈可,准备去找朋友玩。他从京东秒送了点了一箱百威啤酒,准备晚上跟朋友喝起。

刚到朋友小区,他正好遇到了搬着百威啤酒的京东外送小哥。

陈可先跟小哥确定是否是某地址后,跟小哥说,别送了,就到电梯了,他给带上去。但没想到,对方拒绝了这一诉求。

“更没想到,小哥一开口就是这么说的,这几天外卖三方大战,我这一单配送费用很贵,还是我亲自送上门好,不然赚的不好意思。”陈可告诉AI蓝媒汇,3公里不到的距离,小哥说这一单11元,比往常高一倍多。

AI蓝媒汇了解到,最近这段时间,随着订单量的快速增长,运力侧出现了紧张的现象。有部分区域,平台在高峰时段将配送费从5.8元/单提至8元/单,依然难以缓解“骑手荒”。亦在同期,配送骑手的收入也有了明显提升。有外卖小哥表示,平常一天就二三百的收入,但7月5号当天则一下就冲到了一千元左右。

在这背后,正是目前激战正酣的外卖大战。

淘宝闪购在完成对饿了么的整合之后,阿里将自身电商与即时零售结合之后,构建“大消费”平台的决心,已经极其明显。京东以创始人刘强东亲自主抓外卖、酒旅等业务,正在一步步拓展自身边界。美团则是要用即时零售,去颠覆整个零售市场的底层逻辑。

百亿,五百亿,甚至是可能的千亿补贴,都在源源不断砸入这个市场。

这不仅是竞争,同样也是一场合谋。

市场原本以来,这是一场内卷存量的战争。

但却发现,这撬动了广泛的增量。

从现有的体量来看,京东拿到了日订单量2500万的成绩,淘宝闪购拿到了8000万,美团方面则是1.2亿,都实现了自己理想预期中的超高增长。而这也进一步意味着,从预热造势,到短兵相接,从当下的发展趋势来看,美团阿里京东这三家即时零售主要玩家,争夺周末这一关键点的竞争,将更加白热化,与常态化。

一场三家AII in外卖的无限战争,正在打响,即便要承担高额亏损,但目前还看不到丝毫停歇的尽头。

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