以品牌赛事激活发展动力

用品牌事件激活发展动力。

环湖自行车运动20年，不仅成为当地对外开放、展示形象的重要窗口，也成为当地经济社会发展的推动力。

从青海省海南藏族自治州贵德县坐车到共和县。群山一路变幻，草原辽阔美丽。据同行介绍，这条路是今年环湖赛的一部分，参赛选手将全程骑行，欣赏美景。

从2002年到2022年，在环湖赛品牌的引领下，青海的竞技体育不断向前发展，绿色低碳健康的体育理念也深入到人们的日常生活中。在这20年间，环湖赛不仅成为青海对外开放、展示形象的重要窗口，也成为当地经济社会发展的推动力，甚至为很多地方的品牌赛事和区域发展提供了相互促进的参考路径。

打造品牌赛事得益于配套基础设施建设的有力保障。完善的路网建设是举办自行车赛的重要支撑。“十三五”期间，青海加快公路建设，所有县级行政区均通二级及以上公路。基于这种发展，近年来环湖赛走进了更多的乡村道路，不仅增加了赛事的复杂性和观赏性，也扩大了赛事的影响力和覆盖面，更直观地展示了乡村振兴的成果。另一方面，赛事的不断优化升级也在推动当地路网建设的不断完善和道路环境的改善，进一步提升人们出行的获得感。

打造品牌赛事有利于丰富群众的物质和精神文化生活。体育赛事是传播全民健身理念的重要载体，也是促进体育用品消费的重要渠道。目前，自行车市场是全球最大的体育用品单一市场，环湖赛的影响力也在不断提升，这也将直接刺激体育爱好者的消费热情。西宁体育公园配备了上千辆公共自行车，城市绿道上来来往往骑车人的身影成为当地一张亮丽的名片。而且环湖赛的线路串联了众多自然景区和人文景观，也向世界展示了青海的自然、历史、文化资源和生态文明建设成就，极大地丰富了群众的精神文化生活。

打造品牌赛事，需要继续探索和推进产业融合发展模式。除了比赛本身的社会效益和经济效益，体育赛事还可以带动周边地区的旅游、餐饮等行业的发展。据统计，2021年环湖赛将为所有场馆带来18.77亿元的综合效益，8.18亿元的经济效益。沿线各地各有奇招，并利用赛事探索“体育+”融合发展模式，打造“体育+文化”、“体育+旅游”、“体育+生态”等新型商业模式。通过传播体育文化，丰富旅游体验，更好地满足群众的体育、出行、文化、旅游需求，从而更好地激活产业融合发展的动力，促进区域经济。

发挥地理环境和交通区位优势，举办区域特色赛事，不断巩固自身品牌影响力，也是扩大区域影响力、实现跨越式发展的重要机遇。随着体育强国建设的加快和全民健身事业的深入发展，培育更多优质区域体育赛事的土壤将更加丰富，地方体育、文化、旅游等产业高质量融合发展的平台将越来越广阔。