研究机构：2023年Q1中国VR/AR设备线上主要零售平台销量6.7万台

，2022 年，中国 VR / AR 设备市场销量首次突破百万台，达到 120 万台，实现翻倍增长。根据洛图科技发布的《中国 VR / AR 设备线上零售市场月度追踪(China VR / AR Online Retail Market Monthly Tracker)》显示，2023 年第一季度，VR / AR 虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为 6.7 万台，同比下降 17%，平均价格达到 3469 元，较同期下降 21 元。

VR / AR 设备的应用场景主要分为 B 端行业商用和 C 端消费，从渠道则分为线上和线下。2022 年，整体市场规模的 70% 左右来自于 C 端消费市场，而消费级产品的主要销售渠道则是线上电商平台，其贡献了整体市场规模的 40%。因此，电商平台是整体市场的晴雨表和主阵地。

全球范围内，VR / AR 市场的主力销售区域仍在美欧日韩等发达经济体。2022 年，全球 VR / AR 头显设备出货量达 910 万台，中国市场仅占其中的 13%。

AR设备细分市场中，雷鸟和 Nreal 分别排在线上主要零售渠道销量的第一和第二，2023 年第一季度合计份额超过了 70%。

雷鸟很早即跟随 TCL 进入中国电视机和智能系统运营市场。雷鸟创新则是 AR 市场中的黑马，在 TCL 电子的孵化下，成立时间不到 2 年，重点布局 AR 领域，在今年 3 月初已完成首轮融资。第一季度的线上市场份额为 44.8%。

Nreal 在 2022 年的出货量接近 10 万台，其主要的优势在全球市场。2023 年第一季度的线上占比为 31.5%。

Rokid 在 3 月发布了新款 AR 智能眼镜 Rokid Max 等一系列产品，同时，宣布与分销渠道神州数码达成全面合作协议，深化线上 + 线下全渠道布局。2023 年第一季度的线上占比为 15.4%。

VR设备细分市场中，字节跳动旗下的品牌 PICO 以 78.9% 线上市场份额排在 2023 年第一季度的首位，远超其他品牌。2 月，PICO 推出了全球首款 VR 音乐互动产品 BIT-CLUB，对 VR 演唱会全新交互方式升级。

2022 年对于 PICO 是攻城掠地的一年，在字节的支持和压力下，大幅调低市场售价，最终实现了 75 万台左右的出货，尽管未达 100 万台目标，但仍旧业绩显眼。进入 2023 年，无论是公司人力组织、运营成本还是市场出货量目标，都进行了向下调整。

第一季度线上市场排名第二的是爱奇艺奇遇，份额落入 5% 以内。爱奇艺近期与京东科技签署战略合作协议，双方将在智能化平台建设、全域用户增长、产业元宇宙等领域展开创新合作。

整体来看，VR 市场的竞争难度要比 AR 市场更高一些。2022 年中国市场的价格战，直接吓退了部分品牌，或者推迟采购计划，或者调低出货目标。

从今年亮相的各种设备来看，小米、OPPO、努比亚、雷鸟创新等厂商相继发布了 AR 终端设备，佳能、HTC、创维、NOLO 则推出了 VR / MR 新品。

机构认为，无线化和轻量化将是 VR / AR 行业愈加明确的趋势。上游供应链无论是芯片、通信、解决方案还是制造厂商均在努力突破产业链的技术瓶颈。

今年 2 月 10 日，京东方新的 G6 显示器件产线在北京动工。投资达 290 亿元，设计产能为 5 万片 / 月，预计到 2025 年量产。主要产品就是采用 LTPO技术，生产高 PPI 的元宇宙核心器件 VR 面板。

洛图科技预计 2023 年全年 1270 万台左右的规模预测，同比 2022 年上涨近 40%。