文化与创意碰撞 历史与现代融合

10月25下午，2023长三角（嘉兴）文创设计暨第五届“善文化”创意设计大赛决赛在长三角生态绿色一体化发展示范区(嘉善)企业交流服务基地举行。嘉善县城投集团下属嘉善全域文化旅游发展有限公司报送的“根植沃土”深耕系列文创产品在432件参赛作品中进入决赛，并在54件决赛作品中脱颖而出斩获银奖。

“根植沃土”深耕系列产品中，配备了种植书、陶瓷盆、营养土及从嘉善美丽乡村中孕育的向阳花种子。在陶瓷盆上，展示了一大会址、南湖红船、嘉善水乡明珠、长三角生态绿色一体化发展示范区（嘉善）企业交流服务基地四个时代地标。“根植沃土”套装的设计理念是：“本”者，草木之根也，根深才能叶茂。中国共产党从一大会址走来，在南湖红船，在江南水乡嘉善，在长三角示范区，百年风云，变的是岁月，不变的是信仰的追寻，是初心的坚守。一个热爱中华大地的人，他一定会爱每一条溪流，每一寸土地，每一页光辉的历史。守初心，就是要牢记全心全意为人民服务的根本宗旨，以坚定的理想信念坚守初心，牢记人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标，时刻不忘我们党来自人民、根植人民。

据了解，今年6月，中共嘉兴市委宣传部发布大赛通知，邀请长三角地区各类文化创意设计企业和个人工作室、工业设计机构、文旅产品开发和生产单位、非遗文化传承单位、大专院校及其他有创意设计或产品制作能力的团体及个人。从创意设计类、文旅产品类、非遗文化类任选一个角度，围绕“长三角一体化”和具有嘉兴特色的红色文化、宋韵文化、运河文化、善文化等主题突出“江南韵、文化味、现代化”特性开展创意设计，参赛作品要求既具有创意设计的原创性，又兼具产品开发的可行性。

近年来，嘉善全域文化旅游发展有限公司坚持挖掘县域范围内的文化元素，创作出一系列文创产品，特别是红色文创产品设计开发方面，公司主打让红色资源“活”起来，让传播手段“新”起来，让善文化“美”起来，推出三个系列，“根植人民”耕植系列，以植物手作为主；“翰墨正气”字帖系列，以《入党誓词》、《了凡四训》、《魏塘行吟诗画笺》为字帖主要内容；“菡萏清廉”手作系列，以“手执莲花”、“清廉警示”为要素，开展清廉体验，感受廉洁清风洗礼。

县城投集团副总经理陆汝军：“我们的文创产品目前已经涵盖了笔记本、钥匙扣、徽章、陶瓷杯、桌游棋、毛毡包等几十个种类，并还在不断开发新的种类。让善文化思想与优秀设计理念有更多的碰撞。”

未来，嘉善全域文化旅游发展有限公司将坚持“以文化人”，深挖文化内涵，不断提升文化创意含量和文化产品品质，用更多优质文创作品吸引人、感染人、打动人、鼓舞人，传承优秀传统文化，弘扬伟大时代精神。坚持“以文兴业”，激发产业活力，通过讲好故事，赋予文化产品更多价值，把普通的工业产品、农业产品打造成文创产品，产生更好的经济效益，满足群众文化需求，激发文化消费活力。坚持“以文塑城”，提升城市魅力，将文化创意元素纳入城市规划建设，融入城市生活，让文化创意赋能城市发展，让创意设计扮靓美好生活，以文化力量推动社会全面进步。